立秋掀起咖啡大战！星巴克被动卷入平台秋日补贴商战
今日刚刚入秋，立秋星巴克秋天第一场商战就登上热搜，掀起星巴但本次价格战火由美团、咖啡克被淘宝闪购、大战动卷京东外卖三大外卖平台主导，入平日补星巴克只是台秋贴商平台引流核心单品，掀起秋日咖啡价格混战。立秋
为抢占 “秋天第一杯奶茶” 节日流量，各平台上线星巴克限时五折优惠券，咖啡克被叠加平台红包、大战动卷支付立减、入平日补免配送费多重福利，台秋贴商原价三十余元的立秋金桂拿铁、焦糖玛奇朵等爆款饮品，掀起星巴到手价普遍不足10元，咖啡克被不少网友晒出2至5元的超低订单，售价直接对标平价茶饮品牌。
低价订单致使全国多地星巴克门店订单爆仓，后厨小票大量堆积，门店超负荷运转，多家门店临时关闭外卖通道、提前结束营业，外卖骑手取餐排队、配送大幅延时。
面对平台低价内卷，星巴克并未跟进降价，而是推出金桂系列秋日限定新品，搭配非遗桂花剪纸包装主打入秋仪式感，会员小程序同步上线新品抽奖活动，以产品氛围稳住品牌定位。市场消费呈现两极分化，一部分消费者抢购低价外卖，另一部分消费者到店打卡限定新品。
这场由平台主导的营销大战，也让节气仪式消费的利弊再度引发讨论，你会为低价咖啡买单，还是选择线下氛围感新品呢?
0本文地址：http://jining.weihaihuanbao.com/app/80b0199918.html
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表本站立场。
本文系作者授权发表，未经许可，不得转载。